為什麼這部職場劇能引發上班族共鳴?

 
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為什麼這部職場劇能引發上班族共鳴?

《這個不可以報銷》聚焦財務部門,打破了大家對財務部的刻板認知:不僅僅只是負責幫你報銷發票,還是公司收支平衡非常重要的監管部門。

它會詳細地展現貼發票的各種誤區:明細不對、參與人數不全、發票貼得不標準……

這和中國報銷流程細節還是很像的,觀眾看起來就很有代入感。

每個人貼發票走報銷都有一段苦淚史,前期肯定踩過各種雷,大家對財務是又愛又恨。

但財務的工作不僅僅如此,像市場部的贈品風波,就單獨拍出來一集。

贈品是為了促銷,但贈品也是有成本的,如何保證贈品能刺激銷量呢?

財務部會按照各個周期的財務數據來與市場部對話,每個部門的日常運營都離不開錢,你花出去的每一筆錢,財務都有權利把控這筆錢的前因後果。

這次的贈品是一個可愛的化妝包,這是美妝行業很流行的小物件。

但財務根據數據判斷,覺得這次贈品並不能刺激銷量。

怎麼辦?

這款化妝包只是先內部打樣了幾款,有同事無意間送給了朋友,結果人家把這款包放在網上拍賣,引發了一波熱潮。

巧合的是,化妝包的圖案設計師初出茅廬,最近其服裝作品也被圈粉,順勢帶動了這款化妝包的熱度。

財務部和市場部又重新計算成本。

如何縮減成本呢?

以前是銷售部自己把產品運送到各家店鋪,銷售同事覺得這樣更實惠。

其實不然,會計小姐姐把各項支出全部列出來,精準計算後發現:外包給快遞公司做更實惠。(很喜歡日劇里的這些職場工作細節,劇組誠意滿滿,觀眾看得特別舒心)

還能怎麼幫公司省錢呢?

新品促銷需要禮盒包裝,這筆包裝費也是不小的開支,包裝費能省么?

最後大家決定把這次的化妝包做成「福袋」的形式,

這是很常見的化妝品營銷手法,TVB劇《胭脂水粉》里也有類似的「福袋」劇情。

這類行業劇情不能高深莫測,不能搞純學術理論,得把普通觀眾能看懂的點提煉出來。

所謂能看懂的點,其實就是各行各業里涉及到的消費者洞察。

化妝品小樣也好,福袋也好,都是我們日常購物中要經歷的,這類環節我們並不陌生。但背後的操作手法是什麼?劇情揭秘出來,除了能展現故事的衝突點,也能給我們補充一些生活知識。

國產劇這塊短板很嚴重,即便是現在我們的編劇意識到行業信息的重要性,但展現出來的台詞或者話術又太有距離感了。

拿最近熱播的《在遠方》來看(它還算近期國產劇里品相不錯的),但凡是開會的劇情,台詞聽起來就直接想快進,行業里的專業話術如何轉化為有親切感的台詞,而不是觀眾聽著有距離感,或者聽起來很疙瘩的照本宣科。

包括像之前的《都挺好》里蘇明玉公司開會的台詞,基本上就是走個過場。

每個行業都會做消費者洞察,這放在市場學範疇是一個專業話題,普通觀眾會有隔閡感,但如果把它轉化為生活故事,這樣的畫面就更有代入感。

役所廣司主演的高口碑日劇《陸王》說製造運動鞋的故事,整部劇充滿了工匠精神,非常耐看。

前期劇情里就放入了很多觀察路人的鏡頭,男主絞盡腦汁地想突破產品瓶頸。

他來到其他運動鞋專賣店,一邊觀察市場,一邊聽取店員的經驗。

還要觀察專業運動員。

這裡面會融入很多情緒上的張力,比如克服困難的精神,以及跳出困勁來看全局的眼光,這種張力轉化一下,就是我們日常生活中解決問題的思維邏輯。同時,也科普了運動鞋功能常識,這與我們的生活也是有關聯的。

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